今天，勒布朗詹姆斯的20分并不足以延续湖人的连胜势头，但在场外，他的另一项数据更为引人注目。

　　在职业生涯的头几年，詹姆斯一直远离社交。他重视隐私权，没有意识到在网络上与数百万粉丝分享个人生活的意义。朋友们渴望了解詹姆斯的行踪，纷纷敦促他在各类平台上发布信息，但他还是犹豫不决。

　　但到了2012年，詹姆斯决定他们的，开始在Instagram上成为活跃。现在，他甚至到了无法自控的地步。

　　詹姆斯乐于分享孩子和队友们的照片和比赛数据，粉丝们甚至可以看到他在行李里都装了什么。他还上传了自己和着音乐说唱、喝着龙舌兰酒的视频，宣传参与制作的电视节目和球鞋，并配上很多表情包。

　　在Instagram上，詹姆斯所展示的生活就像是一个大杂烩，成为粉丝们了解他性格最便捷的渠道。而且詹姆斯的更新率极高，远远超过了推特（他在2009年3月开通了个人推特账号）。数据显示：他在11月与近5400万粉丝分享了478张照片和视频剪辑。

　　“那都是我通过手机发送的，”詹姆斯在最近一次接受采访时说。“没有人知道我的密码，也没有人替我发帖或者发声。”

　　詹姆斯还喜欢在即时动态中发送表情包。11月，他总送了1172个表情包，其中967个是自发，其他205个是转发。总的来说，詹姆斯本赛季平均发送表情包78.1个，达到他场均得分（25.9）的3倍。换句话说，他的表情包数量大致与赛季各项场均数据叠加起来相当。

　　“有很多粉丝都在关注着我的职业生涯，我很清楚这一点。”詹姆斯说。“我不想说这是职责所在，但如果能对自己所做的事情给出一些见解，常酷的。”

　　影响力营销公司创始人兼首席执行官梅卡沃斯基认为，詹姆斯的Instagram账号在与粉丝互动上已经达到“大师级别”。他说，除了大量引人注目的发帖，詹姆斯还将品牌融入生活中。

　　“这一切都很真实，却很少有人能做到。”卡沃斯基说。“很明显，勒布朗有自己的想法。大多数名人也会这么做，但最多每周两次，而且都有团队代劳。”

　　最近，耐克公司决定将总部大楼以勒布朗詹姆斯的名字命名，他还准备为家境困难的学生提供过渡性住房。除了一些必尽的“商业义务”，詹姆斯完全控制着自己的Instagram账号，这意味着他会对所有发布的内容负责。

　　上个月，所有关注詹姆斯账户的人，都可以了解到他的想法、行踪、朋友圈，以及时尚度。他们应该知道，詹姆斯在对独行侠的比赛中拿下39分，职业生涯总得分突破33000分大关；五岁的女儿朱莉给他亲手制作了一条手链，除了比赛，詹姆斯一直戴着它。他们还应该知道，詹姆斯喜欢戴爱彼手表，有时在家里听音乐时会点上蜡烛，最近一次训练结束后吃自助餐时放了至少10个披萨，吃午餐时偶尔会喝上一杯波尔多葡萄酒；他和克利夫兰布朗队的小奥德尔贝克汉姆是好朋友，庆祝迪士尼人物米老鼠诞生91周年，由他主演的《空中大灌篮2》即将上映；詹姆斯每周二都会带家人一起吃墨西哥玉米饼，从一开始就非常欣赏卢卡东契奇，在高中担任校队主力外接手时身穿9号球衣，因为彼得瓦里克是他最喜欢的大学球员。

　　当科比和妻子瓦妮莎把他们去迪斯尼乐园的周年纪念之旅的消息发布到网上时，詹姆斯马上转发，写上一段文字“太美了，兄弟”，并配有四个表情包，包括一颗红心。

　　詹姆斯在国王前锋内马尼亚别利察头顶完成的那次扣篮，如果不是他从不同角度连续发布了14张比赛图片和视频剪辑，很少会有人关注到那场比赛。整个11月，他完成了一系列漂亮的扣篮，仅仅在Instagram上就发布了36次。不仅仅是扣篮，他的盖帽、不看人传球、和队友们一起庆祝，通过大量的表情包，至少在24小时内得以保鲜。

　　如果说Instagram是詹姆斯构建球队文化的一部分，那么表情包就是他爱的语言。整个过程是这么运作的：詹姆斯会先以队友的故事为主题，配上表情包发布到网上，那名队友看到后，再添加表情包在第一时间转发，然后詹姆斯再次转发，当然表情包就更丰富了。

　　“如果他有机会向谁表达喜爱之情，哪怕是再小的细节，也乐意去做。”湖人队友丹尼格林说。

　　但是，詹姆斯互动的范围并不仅仅局限于湖人。11月，他还向拳击手（塞尼尔萨埃斯特拉达）、橄榄球运动员（科林卡佩尼克、德安德鲁霍普金斯）和歌手（特拉维斯斯科特、戴夫伊斯特、风格乐队）等业界达人表达了。詹姆斯非常喜欢音乐，事实上在过去一个月里，他在Instagram上发布的动态有30.8%都是听音乐，大多是坐在汽车后座上摇着脑袋的照。相比之下，与篮球有关的内容只占27.4%，而且其中的5.2%还是以大儿子布朗尼为话题。

　　今年五月，詹姆斯对儿子加入社交平台持谨慎态度，并那些詹黑离布朗尼远一点。目前，布朗尼的粉丝量也达到了390多万。

　　“他是这个时代社交领域的全球巨星，”杜德利这样评价詹姆斯。“他有很多远大的抱负，包括成为亿万富翁。而社交的推动力，起到了不可估量的作用。”

　　可以肯定的是，詹姆斯本身就是一个全球性的推销平台，9.8%的发帖内容与耐克鞋有关。詹姆斯在Instagram上发布的内容很少引起争议，即使是24次嘲笑自己是“废了的国王”，也不会引起那些匿名詹黑们的反感。

　　但是在Instagram上，你偶尔会发觉詹姆斯也有心情不佳的时候。11月23日客场对灰熊比赛前的53秒，詹姆斯发布了一个系列短视频，每一帧画面都很有电影既视感。由于午觉没睡好，他显得有些暴躁。

　　詹姆斯在中拉开酒店房间的窗帘，楼下的广场上，一名音乐节目主持人正在举办粉丝会，音乐声放得很大。天公不作美，人们纷纷避雨，而那个扰民的主持人还在制造噪音。

　　比赛结束后，詹姆斯重新回到Instagram上，已经开心了很多，并上传了两张他在比赛中所穿的紫色球鞋照片。

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