脖子上有痣代表什么2019年9月19日，由《环球人物》、人民文创、新匠人促进会、杭州巴九灵联合发起的“向祖国汇报”人民文创新国货创新大赛正式启动。

　　目前，大赛进入复赛评审阶段，设计力、渠道力、品牌力、资本力的评审嘉宾对于大赛都有哪些期待？从自身领域出发，他们又有哪些？跟着晓匠去对话大咖评审吧。

　　在极寒之地，拉雪橇的爱斯基摩犬群中，第一只狗狗总是会遭受最大的风雪，可能碰到最大的风险，但同时它可以看到最广阔的地平线，最美丽的日出。而后面的狗狗，只能看到前面狗狗的。

　　在罗德岛设计学院读平面设计，在艺术中心设计学院读广告，创立包氏集团，办杂志、推产品、出书……他先后拿下美国传达艺术年度设计及广告、时报广告金等全球近150多项大，也是史上首位获邀担任戛纳广告设计展评审的华人。

　　此次包老师受邀成为“人民文创新国货创新大赛”的设计力评审，并接受了晓匠的电话采访。素闻包老师“嘴巴很毒，品味更毒”，且不按套出牌，晓匠在采访过程中也常招架不住他的一针见血又妙语连珠的回答。

　　对大赛有什么期待？关于文创品牌有什么独特观点？什么是好的设计师？中国可能诞生像爱马仕这样的品牌吗？……晓匠整理了我们的对话，先睹为快吧。

　　◈ 包 益 民：一种是比较少看到的，我看过太多设计，现在比较少能遇到让我眼前一亮的作品；另一种是和、环保有关的，近期我个人比较关注环保主题。

　　◈晓 匠：作为“人民文创新国货创新大赛”的设计力评审，您比较期待遇见怎样的设计？期待向递怎样的？

　　◈ 包 益 民：中国风是一个探索的过程。你没有办答中国风应该做还是不应该做，因为这要经历很多人的失败和学习，才能得到结论。我们不能说中国风是好还是不好，它是一条可以探讨的，也是必须去探讨的事情。如果我们不做中国风，又谁去做呢？

　　◈ 包 益 民：为颜值买单是不长久的。你的品牌可能开三年，但第四年会倒。你必须要看长远，用长期的方式，用十年的眼光去看。

　　◈ 包 益 民：没有。（超级干脆！）大部分做文创的人都不是真正喜欢消费的人。我发现很多做文创的人不喜欢买东西，不懂得消费者要什么。他们的生活经验常狭窄的，只能从狭窄的角度创造东西。我觉得还是需要（创造者）更彻底地了解消费行为，需要更丰富的经验去找出文创产品的出。

　　◈晓 匠：您有一个观点是“想搞文创，要先谈投资报酬率”【点击此处，深入了解】，这是为什么呢？

　　◈ 包 益 民：从事文创产业的人应该学会跟创业投资人沟通这个事。因为创业投资人是比较的，他们一定会提出很多挑战性的问题，而一般设计师是不会考虑到的。和创投结合的训练，对每个做创意的设计师来说都是很好的体验。

　　◈ 包 益 民：设计师不能只懂设计，你必须想办法扮演更多的角色，找投资人、行销、包装、资产管理……设计师应该深入了解所有方面。尝试跨界，可以让设计师对产业的各个部分更了解，才能从头去塑造整个工作。

　　◈ 包 益 民：，非常强大的！（超坚定）而且最好是物质的驱动。有了驱动你就会去不断提升自己，去尝试做一个品牌，这个过程中，你必须想办法不断跨界，尝试不同的身份去维持它。它也可能亏钱，最好全赔掉……

　　◈ 包 益 民：所以大部分都是很烂的设计师啊！真的，现在中庸的设计师太多了。在资源很可贵的情况下，作为设计师就必须要提升。如果不能，你大可以去做很多别的事情。

　　◈晓 匠：之前网上有一场关于“中国式审美”的讨论。认为中国的商品都偏实用主义，当下大多数国人缺乏美感教育，您觉得呢？

　　◈ 包 益 民：我们是制造业起家的，制造业当然讲究以实用为主。这是一个事实，但我们没必要为它。美感教育需要社会的富裕，这样你开始有更好的美感，你的下一代才会变得更好。

　　我看整个中国的美感发展，现在是处在“小学一年级”。我们在往成熟的上走，还在成长，还没有定型，那就是好事。现在整个创意产业的挑战就在于“创意的原创性”，这个挑战是需要时间去琢磨的。

　　◈ 包 益 民：有啊，像马岩松、设计等，有非常多的品牌和设计师。你能感觉到，这些新一代的设计师，开始有了机会。我觉得目前中国有最棒的学习舞台，做创意产业的人因此都有机会。而在国外，实际的商业机会已经变得非常少。

　　◈ 包 益 民：我觉得可以看看法国，法国的民情、文化结构和中国是最像的，同时它也是很多奢侈品品牌（如爱马仕、LV）的发源地。而且法国人做的中国风产品也很好，因为他们没有中国的一些古板、艰深的。

　　添加“新匠人加速计划”总策划、巴九灵COO吴欣的微信（ID：wuxin_890），欢迎和我们一起参与新匠人、新国货的成长观察，影响中国消费时代的品牌崛起。

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