原标题：品牌有哪些基本形式？成功的为品牌发展带来了那些效益？在营销推广上应注意什么？

　　为了和消费者产生某种高度契合，品牌需要不断地获取流量，需要用大量的流量支撑销量，在一定程度上解决品牌老化、产品结构单一、知名度高却购买力低的问题。而解决这些问题最快的方式，也可以说普遍的方式，就是品牌。

　　大部分的时尚历史史书中记载，跨界首次出现的事例要回到上世纪30年代。COCO CHANEL的强势竞争者Elsa Schiaparelli的同名品牌与著名超现实画家 Salvador Dalí合作，制作出了这件了当时时装思维的“龙虾装”。

　　确实了当时的时装思维。我感觉这件“龙虾装”不太具有美感，但是除了龙虾图案其他的设计都还不错。

　　当时辛普森夫人为Vogue拍摄时穿了这件衣服，随后被流传。这件裙子在当时可以说轰动一时，有人说甚至超过了当时CHANEL的名声。

　　应该说，这款创造了一个服装史的经典。可能最初这条裙子火的原因不单是因为，但因为它的火爆，使人们发觉是个很不错的品牌策略。

　　20世纪30年代时尚品牌“”的开山之作，Elsa Schiaparelli的同名品牌与著名超现实画家 Salvador Dalí合作，制作出了这件当时时装思维的“龙虾装”。从此，这款成了服装史上的经典合作案例，打开了服装营销的新世界。

　　60年代，POP-ART 艺术风格领军人 安迪·沃霍尔（ANDY WARHOL）的金宝汤画作大热。

　　安迪·沃霍尔创造了一个极具特色的波普印花，至今都被许多艺术家引用。这个神奇的印花，越看越好看。

　　是的，可能当时的成衣商就是看中了他的颜色和线条，觉得把这两个元素放在衣服上会具有市场。安迪风格不仅在当时风靡，近年也依然流行——匡威推出了安迪系列：

　　60年代，POP-ART 艺术风格领军人安迪·沃霍尔（ANDY WARHOL）的金宝汤画作大热，成衣商与其，推出了极具风格的连衣裙，风靡一时。近几年匡威也出了金宝汤的帆布鞋向经典致敬。

　　左边是第一条被设计出来的裙子，右边是12年的时候设计出来的款，向经典致敬。后来也迪奥时不时也会做红蓝系的产品。

　　大家都知道，现在粉丝经济市场很强大，品牌+名人的品牌营销可以说是最有效的营销手段之一。而这里的名人是指拥有巨大流量的明星，或者某一领域的知名人士，比如知名画家、设计师等等。品牌与这类名人一起合作推出款，名人要参与到品牌成品的设计。

　　她最初为Puma推出的Creeper球鞋三个小时就售罄。PUMA销售增长不断创历史新高。在美国券商机构Wedbush发布的全球运品市场研究报告中，PUMA成功挤下原本位居第三位的美国运动品牌Under Armour，目前PUMA在全球的市场份额约为5%。

　　品牌+名人的品牌营销可以说是最有效的营销手段之一。而这里的名人是指拥有巨大流量的明星，或者某一领域的知名人士，比如知名画家、设计师等等。品牌与这类名人一起合作推出款，名人要参与到品牌成品的设计。品牌依靠这些名人的号召力和影响力，从而带动粉丝的购买力。如Rihanna加入Puma成为品牌创意总监推出Fenty x Puma by Rihanna后，使得品牌人气迅速触底回升。

　　有人了解IP吗？IP这个词在短短几年间，从知识产权，进化成一个很难描述的。它可以是漫画、电视剧、综艺、小说、游戏，也可以指某个角色或者商业模式、思维方法等等。

　　判断一个内容是不是 IP，只看一个标准：它能否凭借自身的吸引力，单一平台的，在多个平台上获得流量，进行分发。职场里个人IP打造也很重要。

　　今年的秋冬款，让我印象最深刻的就是大白兔和乐町，款式虽一般，但一件卫衣上散发着奶糖味还挺有意思的。

　　对的，可以这么理解。《JUMP》作为日本发行量第一的动漫周刊，在年轻中的分量非同小可。有人买过优衣库*《JUMP》的衣服吗？

　　是的，他们近几年一直在出系列。《海贼王》、《游戏王》、《猎人》、《足球小将》、《银魂》等经典漫画更是国内80、90一代的启蒙漫画。JUMP在这些群众心里的太重要了，这时候可以理解为消费者在为情怀买单。这种“情怀”可以刺激消费者购买力，引发消费者一系列疯抢，包括今年的KAWS系列。

　　DIOR和KAWS为DIOR圈了一波年轻粉，毕竟未来市场是年轻人的。LV和LOL的算是互相借力吧。

　　IP可以是漫画、电视剧、综艺、小说、游戏，也可以指某个角色或者商业模式、思维方法等等。借助IP的内容价值，品牌可以提升或者重建文化内涵；借助IP自有的流量去创造更多的潜在购买力。品牌与IP也可以在一定程度上打破消费者对于品牌的刻板印象。

　　品牌与品牌通常是两个品牌合作，找到互利点的情况下联手，叠加出双倍甚至更强的关注度和号召力，获取1+12的市场效果。SUPREME需要LV来提高自己的品牌定位，LV通过SUPREME拓宽自己的品牌文化和设计风格。现在还有很多人专门收藏这些系列。

　　是的，互利共赢。还有部分收藏爱好者非常喜欢收集这些款式，所以品牌与品牌其实十分吃香。

　　是的。假如奢侈品与平价品牌，对于奢侈品牌来说，与平价品牌既能原来的高层受众不会因为品牌接地气而流失，同时也能把自己的品牌，推行到潜在消费群体当中去，毕竟客群是永远不嫌多的。

　　品牌与品牌通常是两个品牌合作，找到互利点的情况下联手，叠加出双倍甚至更强的关注度和号召力，获取1+12的市场效果。一些品牌可能在业界已经具有一定的号召力和地位，参与能够延展他们的品牌价值，各取所需，互利共赢。

　　说到品牌营销手段，大家最熟知的就是广告，广告的载体既包括电视广告等传统，也包括一些互联网平台。

　　几家头部互联网公司的广告收入肯定一直在涨吧？不过网易云的测试类H5等爆款，消费者看多了也就没那么新鲜了。

　　互联网公司是多面的媒介，他们有接也有投。以前预算的大头都在媒介上，现在更多是把预算大头放在产品化创意、运营化创意，或者内容投资上。产品创新式的品牌，相对于媒介投放来说，是更值得的营销投资。

　　以前预算的大头都在媒介上，现在把大头放在产品化创意，运营化创意，或者内容投资上。产品创新式的品牌，相对于媒介投放来说，是更值得的营销投资。合作对象如果本身在社交平台势能高，可以省一部分钱去做产品创意和内容。

　　品牌价值上，能够使品牌的形象定位更加多元化和年轻化，对品牌形象的塑造和影响有重要作用。固化的品牌形象得以更新换血，为消费者重塑一个更年轻、更具新鲜感的品牌形象。

　　品牌给消费者带来了深刻的印象，品牌也在不断转变，注入新的活力。品牌收益上，对于大多数消费者来说，买款时存在花一样钱买了两样东西的错觉。消费者就会觉得物超所值，购买被极大地激发出来。第二就是创造了争抢现象，一方面的报导变成了变相打广告，节省了营销成本；另一方面，大热商品的快速消化，也能带来营业额的直线上涨。

　　举个例子，完美日记和国家地理出了眼影，我竟然也被种草了一本中国国家地理的：中国美色。

　　品牌价值上，能够使品牌的形象定位更加多元化和年轻化，对品牌形象的塑造和影响有重要作用。固化的品牌形象得以更新换血，为消费者重塑一个更年轻、更具新鲜感的品牌形象。品牌收益上，一方面的报导变成了变相打广告，节省了营销成本；另一方面，大热商品的快速消化，也能带来营业额的直推背图 详解线

　　。体现自己所在的圈子，或者所崇尚的价值观，从起初单纯的物质上的满足变成了向层面的递进。Evie-广州-2群副群主：

　　的消费行为已经超越了购买，更是一种对的标榜。现在很多人除了基本的物质需求，还注重品牌输出的价值观以及情怀。很多人也借由购买不同品牌的商品来展现自己的品味、身份地位等等。一些奢侈品牌与艺术家合作，就是希望提升品牌的文化气质，满足消费者对审美、实现的需求。

　　品牌与品牌的相互借力，每次合作的需求点可能都不同。比如设计师跟快时尚品牌合作，快时尚品牌更多地借助设计师的力量挣人气和流量，设计师是为了做个跑量提成，有时候价值输出未必完全相当，更多是各取所需。但是简单的名气叠加，显然行不通，要足够反差、有趣、或者说内容契合才能走得远。

　　感谢大家的积极参与，在讨论过程中，大家提出的很多观点都值得深入探讨。以下是我根据大家的讨论整理总结所得:

　　20世纪30年代时尚品牌“”的开山之作，Elsa Schiaparelli的同名品牌与著名超现实画家 Salvador Dalí合作，制作出了这件当时时装思维的“龙虾装”。从此，这款成了服装史上的经典合作案例，打开了服装营销的新世界。

　　60年代，POP-ART 艺术风格领军人安迪·沃霍尔（ANDY WARHOL） 的金宝汤画作大热，成衣商与其，推出了极具风格的连衣裙，风靡一时。近几年匡威也出了金宝汤的帆布鞋向经典致敬。

　　品牌+名人的品牌营销可以说是最有效的营销手段之一。而这里的名人是指拥有巨大流量的明星，或者某一领域的知名人士，比如知名画家、设计师等等。品牌与这类名人一起合作推出款，名人要参与到品牌成品的设计。品牌依靠这些名人的号召力和影响力，从而带动粉丝的购买力。如Rihanna加入Puma成为品牌创意总监推出Fenty x Puma by Rihanna后，使得品牌人气迅速触底回升。

　　IP可以是漫画、电视剧、综艺、小说、游戏，也可以指某个角色或者商业模式、思维方法等等。借助IP的内容价值，品牌可以提升或者重建文化内涵；借助IP自有的流量去创造更多的潜在购买力。品牌与IP也可以在一定程度上打破消费者对于品牌的刻板印象。

　　品牌与品牌通常是两个品牌合作，找到互利点的情况下联手，叠加出双倍甚至更强的关注度和号召力，获取1+12的市场效果。一些品牌可能在业界已经具有一定的号召力和地位，参与能够延展他们的品牌价值，各取所需，互利共赢。

　　以前预算的大头都在媒介上，现在把大头放在产品化创意，运营化创意，或者内容投资上。产品创新式的品牌，相对于媒介投放来说，是更值得的营销投资。合作对象如果本身在社交平台势能高，可以省一部分钱去做产品创意和内容。

　　品牌价值上，能够使品牌的形象定位更加多元化和年轻化，对品牌形象的塑造和影响有重要作用。固化的品牌形象得以更新换血，为消费者重塑一个更年轻、更具新鲜感的品牌形象。品牌收益上，一方面的报导变成了变相打广告，节省了营销成本；另一方面，大热商品的快速消化，也能带来营业额的直线 与客群之间的关系有何转变？

　　的消费行为已经超越了购买，更是一种对的标榜。现在很多人除了基本的物质需求，还注重品牌输出的价值观以及情怀。很多人也借由购买不同品牌的商品来展现自己的品味、身份地位等等。一些奢侈品牌与艺术家合作，就是希望提升品牌的文化气质，满足消费者对审美、实现的需求。

　　4.2 品牌与对象之间的匹配度，互相成就品牌与品牌的相互借力，每次合作的需求点可能都不同。比如设计师跟快时尚品牌合作，快时尚品牌更多地借助设计师的力量挣人气和流量，设计师是为了做个跑量提成，有时候价值输出未必完全相当，更多是各取所需。但是简单的名气叠加，显然行不通，要足够反差、有趣、或者说内容契合才能走得远。

　　大家好，我是Evie，冷芸时尚圈2群副群主，社会科学领域的985本和港硕，对于身体、性别、时尚有学术兴趣，对于相关产品的生产与营销有商业兴趣，有出色的营销运营、分析策划、沟通合作与资源链接的能力。个人微信：

　　大家好，我是Michelle，冷芸时尚圈2群副群主，海外服装设计本科和买手硕士。对于科技时尚、环保时尚及艺术文化类学术内容有研究，主攻方向为区块链。有某知名奢侈品牌的买手实习经验。